Instagram, Facebook, TikTok, LinkedIn, YouTube, Pinterest… Lista je beskonačna, a ti se osjećaš kao da moraš biti svugdje odjednom. Zvuči poznato?
Znaš li da čak 80% malih brendova nakon prve godine odustane barem od jedne društvene mreže jer ne mogu pratiti tempo?
Ovo je znak da “biti svugdje” nije rješenje.
Želim da ovo zapamtiš: ne moraš biti prisutan na svim društveni mrežama.
Danas ću ti objasniti kako odabrati društvenu mrežu koja će stvarno raditi za tvoj brand, umjesto da se raspršiš na sve strane i na kraju ne postigneš ništa značajno nigdje.
Zašto “biti svugdje” ne funkcionira
Kada uđeš u online svijet, lako je osjetiti pritisak da moraš biti prisutna na svim platformama. Ali evo zašto je to loša strategija:
- Ograničeni resursi: nemaš vremena ni energije da kvalitetno uređuješ sadržaj za sve mreže
- Razrijeđen fokus: umjesto da budeš izvrsna na jednoj mreži, bit ćeš prosječna na pet
- Burnout: stalno kreiranje sadržaja za različite formate iscrpit će te
- Loši rezultati: površno upravljanje više profila donosi lošije rezultate od duboko upravljanja jednim
Umjesto toga, fokusiraj se na jednu ili maksimalno dvije mreže koje stvarno imaju smisla za tvoj brand.
Faktor #1: Gdje su tvoji idealni klijenti?
Prvi i najvažniji kriterij je jednostavan – idi tamo gdje su tvoji ljudi.
Ali pazi – tvoji idealni klijenti vjerojatno su prisutni na više mreža. Ja osobno pratim iste brendove na Instagramu, Facebooku, LinkedInu i u newsletterima. Ponekad mi promakne objava na Instagramu, ali je uhvatim u newsletteru ili obrnuto.
Ključ je u tome da prepoznaš gdje je tvoja ciljna skupina najaktivnija i najangažiranija.
Kako to saznati:
- Istraži svoju konkurenciju – ako tvoja konkurencija uspješno djeluje na određenoj platformi, to je dobar znak
- Analiziraj svojeg idealnog klijenta – na kojim mrežama provode najviše vremena?
- Testiraj – jedini siguran način je da kreiraš sadržaj i vidiš gdje dobivaš najbolji odaziv
Primjer: Ako ciljaš mlade (16–25), TikTok i Instagram su logičan izbor. Ako radiš B2B usluge, LinkedIn će ti vjerojatno donijeti više upita nego Instagram.
Faktor #2: Gdje se TI osjećaš dobro?
Ovaj faktor je jednako važan kao i prvi. Moraš birati mrežu na kojoj:
- Ti se osjećaš kao kod kuće
- Lako ti je kreirati sadržaj
- Prirodno ti je komunicirati i povezivati se s ljudima
Primjer iz prakse:
Znam za keramičara koji piše na LinkedInu o postavljanju pločica, budžetima, izazovima na poslu. Kada sam uređivala stan, baš sam na LinkedInu tražila njegove savjete. Znači, ne samo da je pronašao svoju publiku, već je i pomagao ljudima poput mene koji su trebali stručne informacije.
Faktor #3: Koji format ti najviše odgovara?
Različite mreže zahtijevaju različite formate sadržaja:
Ako ti ide pisanje:
LinkedIn – možeš objaviti samo tekst bez vizuala, što je super ako voliš pisati i ne voliš smišljati slike, vizuale, kreirati videa
Facebook – ovdje također imaš priliku objaviti samo tekstualnu objavu bez popratnih sadržaja
X, Threads – ako voliš pisati, ali nisi za dugačke tekstove, već voliš podijeliti ukratko što ti je trenutno na umu
Ako radiš video sadržaj:
Instagram – Reels, Stories, IGTV
TikTok – kratki, dinamični videi
YouTube – duži edukacijski sadržaj
Ne smijem zaboraviti, Live stream, ako voliš komunikaciju, voliš pričati i želja ti je da te ljudi bolje upoznaju, ovo bi mogao biti tvoj format.
Ako si vizualna osoba:
Instagram – fotografije, grafike, carouseli (ali uvijek moraš dodati vizual uz tekst)
Pinterest – vizualno inspirativni sadržaj
Primjer: Ako si trenerica fitnessa, YouTube ti omogućuje detaljne tutoriale, dok Instagram Reels možeš koristiti za brze savjete.
Faktor #4: Koji je tvoj cilj?
Još jedno važno pitanje koje često zaboravljamo: što zapravo želiš postići?
Želiš li graditi zajednicu? → Instagram, TikTok
Želiš li pozicionirati sebe kao stručnjaka? → LinkedIn, YouTube
Želiš li generirati promet na web i prodaju? → Pinterest, Facebook
Primjer: Ako prodaješ online tečajeve, YouTube i LinkedIn su odlični za izgradnju autoriteta, dok će Instagram pomoći u stvaranju odnosa s publikom.
Najčešće greške kod odabira društvene mreže
Kada biraš gdje ćeš graditi svoj brend, lako je upasti u zamke. Evo nekoliko tipičnih pogrešaka koje sam primijetio kod malih i srednjih brendova:
Kopiranje konkurencije bez analize
Ako tvoja konkurencija ima uspjeh na Instagramu, to ne znači da će i tvoj brend tamo procvjetati. Možda je tvoja publika aktivnija na LinkedInu ili YouTubeu.
Otvaranje profila na svakoj mreži
Rezultat? Niti jedan profil se ne vodi dosljedno, a publika vidi neaktivne račune → što ostavlja loš dojam.
Ignoriranje vlastitih snaga
Ako ti je muka snimati videe, TikTok neće postati tvoja magična platforma. Biraj ono što ti dolazi prirodno.
Nepostojanje cilja
Ako ne znaš želiš li zajednicu, autoritet ili prodaju, teško ćeš mjeriti rezultate.
Fokus samo na “lajkove”
Mreža koja donosi najmanje lajkova ponekad donosi najviše upita i prodaje (klasičan primjer: LinkedIn).
👉 Ako izbjegneš ovih 5 grešaka, već si napravila pola posla.
Kada se proširiti na više mreža?
Tek kada:
- Imaš stabilan sustav kreiranja sadržaja na prvoj mreži
- Postižeš dobre rezultate dosljedno
- Imaš vremenske i financijske resurse
- Razumiješ svoju publiku i što ona želi
Nemoj se uspoređivati s drugima, jer oni brendovi koje pratiš i kojima se diviš vjerojatno: rade ovo godinama, možda imaju timove koji im pomažu, ali definitivno jako dobro poznaju svoju publiku.
Ti tek krećeš i potpuno je u redu da ti treba vremena, da možda nemaš reakcije na objave kakve oni imaju. Daj si vremena da naučiš, testiraš i rasteš.
Tvoj zadatak za danas
- Razmisli na kojoj mreži najradije boraviš?
- Analiziraj konkurenciju, što rade, na kojim mrežama su aktivni, koliko često objavljuju, kakav sadržaj objavljuju?
- Procijeni koji format sadržaja ti najbolje ide?
- Odaberi jednu ili dvije mreže na kojima ćeš biti za početak
- Odredi si cilj koji želiš postići i u kojem vremenskom roku.
- Počni dosljedno kreirati sadržaj
Zaključak
Ne postoji “savršena” društvena mreža za sve. Postoji ona koja je savršena za TEBE i TVOJ BREND – tvoj stil, tvoju publiku, tvoje resurse.
Prestani tražiti čarobnu formulu i počni eksperimentirati. Odaberi mrežu na kojoj se osjećaš dobro, kreiraj sadržaj koji te zanima, budi dosljedno 30 dana i vidi što se dogodi.
Vjerojatno ćeš biti ugodno iznenađena rezultatima. Ako već neko vrijeme kreiraš sadržaj i nemaš rezultate kakve želiš, možda radiš neku od ovih grešaka.
