Ako nikad do sad niste pisali objave za društvene mreže, ovaj blog post je upravo za vas. A ako već stvarate sadržaj, možda ćete ovdje otkriti nešto novo što će vam pomoći da vaše objave budu još bolje.

Proći ću kroz cijeli proces: što je objava, što ona treba imati, dati ću vam neka pravila koja bi bilo dobro da poštujete kada pišete objave, ujedno i što trebate provjeriti prije nego što kliknete “objavi”.

Što je objava na društvaenim mrežama?

Objava na društvenim mrežama je sadržaj koji dijelimo s našom publikom. Ona može biti u obliku teksta, slike, videa ili kombinacije svega toga. Može biti članak, znači link do nekog članka ili blog posta. Objave stvarno postoje u različitim formatima, ali njihov cilj je da privuku pažnju, da prenesemo poruku i potaknemo ljude da naprave određenu akciju.

Objave, osim što postoje različiti formati, postoje i različite tipovi, odnosno vrste objava:

• Informativne – dijele korisne informacije
• Inspirativne – motiviraju publiku
• Provokativne – postavljaju neočekivana pitanja
• Promotivne – predstavljaju vaše proizvode ili usluge
• Zabavne – stvaraju dobro raspoloženje
• Povezivajuće – grade odnos s publikom

Sve ovisi o tome koji vam je cilj na društvenim mrežama, što želite postići i što želite da ljudi naprave.

Što morate znati prije pisanja objave

Prije nego što krenete pisati objavu za društvene mreže, razmislite o tome:

• Što želite postići s ovom objavom?
• Koja je vaša ciljna publika i gdje se trenutno nalazi?
• Što želite da naprave kada pročitaju taj tekst, kad pogledaju taj video tj. koju akciju želite da poduzmu?

Struktura dobre objave: Tri ključna dijela

Svaka dobra objava po meni se sastoji od tri dijela.

1. Hook – Udica koja privlači pažnju (Naslov)

Na početku imamo neki hook, udicu, naslov. S njime želimo privući pažnju na našu objavu. U moru objava koje imamo na Instagramu, LinkedInu, Facebooku, TikToku ili gdje god, važno je da baš naša objava privuče pažnju pratitelja. Zato želimo da naslov bude što bolji, što primamljiviji da ljudi kliknu, da požele pogledati i pročitati objavu do kraja.

2. Središnji dio – Vrijednost za čitatelje

Središnji dio objave je onaj dio objave koji daje neku vrijednost i daje ljudima razlog da nastave čitati ili gledati taj video do kraja, da ostanu do kraja i da dođu do call to action-a to jest do akcije koju mi želimo da poduzmu nakon što pročitaju ili pogledaju objavu.

3. Call to Action – Jasna akcija

Na kraju imamo call to action koji bi trebao biti jasan i konkretan. Što točno želimo da osoba napravi nakon što pročita ili pogleda video do kraja? To može biti “ostavi komentar ako želim čuti mišljenje”, “ostavi komentar ako si imala slično iskustvo”, “prijavite se na program – idite na link u opisu profila”, ili “komentiraj tu i tu riječ, šaljem ti u inbox detalje o tome što nudim”. Sve ovisi koji je bio cilj objave.

Praktični savjeti za pisanje objava

1. Pišite kao da razgovarate s jednom osobom

Po meni je puno lakše kada pišete da zamislite da pišete jednoj osobi – tom idealnom klijentu. Kao da sjedite s njima na kavi i on vas pita pitanje koje ga muči, što ga zanima ili traži od vas savjet kako da nešto riješi. Vi tom objavom pokušavate dati odgovor na to pitanje – kao da ste stvarno na kavi i da im kažete da ih razumijete i kako da riješe taj problem.

2. Koristite kratke rečenice i odlomke

Probajte koristiti kratke rečenice, raditi odlomke – ne gruvajte tekst sve na jednom mjestu. Ne pišite sastavak! Ljudi ne čitaju objave na društvenim mrežama kao knjige, nego im treba mjesta, onog bijelog mjesta (white space) da bi mogli pročitati objavu.

Moram vam priznati da mi se čini da većina ljudi zapravo skenira i web stranice i objave – sve nekako čitaju odokativno. Ako vi nagruvate tekst na jednom mjestu, vrlo vjerojatno će mali broj ljudi doći do kraja tog teksta.

3. Pažljivo s emotikonima

ChatGPT, ako s njim pišete objave, obožava te emotikone – za svaki vrag stavi neki emotikon. Meni osobno, kad čitam takve objave s puno emotikona, smeta mi za oči – ometa me u čitanju. Tako da bih pažljivo birala da ih ima da se malo razbije tekst, ali ne bi bilo u redu da ih ima na svakom koraku jer odvraćaju pažnju.

4. Izbjegavajte stručne izraze

Važno mi je da znate da ne trebate koristiti stručne izraze koje znate vi, vaša konkurencija, vaše kolege vezano uz to čime se bavite. Ja kada bih koristila neke kratice, mislim da većina ljudi – moji klijenti – ne bi razumjeli ono što ja pišem.

Na primjer, “CTA” – što je CTA? CTA je call to action, ono što želim da ljudi naprave nakon što pročitaju objavu. Ali da ja stalno koristim “CTA, moraš napisati CTA jer tvoja objava neće dobro proći” , koliko ljudi bi znalo što je taj CTA?

Znali bi ljudi koji se već educiraju u tom području, ali klijenti koji se do sada nisu bavili društvenim mrežama vjerojatno bi preskočili tu moju objavu jer bi se pitali “koji vrag je taj CTA, o čemu ova priča?”

Izbjegavajte stručne izraze i pokušavajte što jednostavnije pisati. Pišite kao da pričate s petogodišnjakom – njemu ništa nije jasno i probajte što više pojednostaviti što pišete da i petogodišnjak može skužiti o čemu to pričate.

Provjera objave prije objavljivanja

Prije nego što objavimo, vrlo je važno da provjerimo pravopis i gramatiku. To možete napraviti tako da svoj tekst copy-paste u ispravi.me. To je jedan alat koji možete ukucati u Google – ispravi.me će vam izbaciti web stranicu gdje zalijepite svoj tekst i onda vam pregleda taj tekst i označi ako imate neke pravopisne ili gramatičke greške.

Ovim putem želim reći da nije 100% točan, on nekad griješi kao i mi ljudi, tako da ne mora značiti da neće pogriješiti, ali je dosta dobar i dosta je točan.

Savjet: Čitanje na glas

Jedan dobar savjet koji mi je dala kopirajterica – bilo bi super kada napišete neki tekst da ga pročitate na glas. Kada čitate taj tekst, vidjeti ćete na primjer jeste li nagruvali previše riječi, jeste li možda premalo stavili zareza ili bi možda rečenica trebala završiti negdje prije pa napisati drugi dio.

Možda rečenice podijeliti: jednu veliku “kobasicu” od rečenice podijeliti na dvije rečenice. Kada pročitamo na glas, vidimo je li čitljiv taj tekst.

“Prespavaj” tekst

Još jedan savjet bi bio da napišete tekst i da ga prespavate. Kada pišemo tekst, pišemo ga u jednom muhu – izvlačimo neke činjenice, sve nešto što nam je na pameti. Bilo bi dobro prespavati takav tekst i onda sljedeći dan, s novim očima, pročitati taj tekst još jednom i vidjeti je li dobar, treba li nešto mijenjati.

Checklista prije objavljivanja

Prije nego što kliknete “objavi”, postavite si ova pitanja:

• Je li ova objava zanimljiva mom idealnom klijentu?
• Daje li mojoj zajednici neku vrijednost?
• Ima li naslov koji privlači pažnju?
• Je li pisana jednostavnim i razumljivim jezikom prilagođena mojoj publici?
• Znam što moja idealna klijentica ima od ove objave?
• Koju poruku želim prenijeti s ovom objavom?
• Postoji li jasan call to action?
• Hoće li me netko zbog ove objave zapratiti ili kupiti od mene?
• Jesam li provjerila gramatiku i pravopis?
• Jesam li objavu pročitala još jednom na glas?

Ako sam sve ove stavke “čekirala”, onda je objava spremna za objavu. Ako nešto od ovoga nisam napravila, idem i korigiram ono što ne valja.

Zaključak

Ne mora značiti da ako sve što sam danas objasnila vaša objava ima, da će ona instant doživjeti uspjeh. Ali, nikad ne znamo kad će netko doći do nje i kad će njemu biti potpuno pravo vrijeme da je pročita i da nakon toga napravi akciju i javi vam se.

Zapamtite, cilj svake objave je da privuče pažnju, zadrži čitatelje i povede ih prema jasnoj akciji. Pišite autentično, dajte vrijednost svojoj publici i rezultati će doći.